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La Coupe du monde 2026 n’a pas encore commencé, mais en France, le débat fait déjà rage. L’Autorité nationale des jeux (ANJ) a passé au crible les plans promotionnels des opérateurs de jeux et a constaté, sur un an, une augmentation des budgets supérieure à 25 %.
Ce n’est pas une surprise. Le football mondial reste le plus puissant catalyseur d’audience et d’investissements publicitaires. Mais l’Autorité française invite à ne pas se laisser emporter par l’enthousiasme. Elle demande aux opérateurs de paris sportifs de respecter les plafonds de dépenses annoncés et d’adopter une communication « équilibrée », en évitant une exposition excessive, notamment auprès des plus jeunes.
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Les « pauses fraîcheur » : ces deux minutes qui font débat
Une nouveauté introduite par la FIFA vient compliquer encore davantage la situation : des « pauses fraîcheur » sont prévues pendant les matchs, ces pauses d’hydratation générant environ deux minutes supplémentaires de coupures publicitaires par rencontre. Il s’agit là de nouveaux espaces publicitaires, attractifs et potentiellement très coûteux. Une opportunité commerciale qui pourrait devenir un terrain fertile pour les sites de paris sportifs en ligne. Pourtant, tout le monde ne semble pas disposé à en tirer parti.
L’Admtv, qui regroupe les régies publicitaires des chaînes de télévision et des plateformes de streaming, a informé l’ANJ qu’un opérateur majeur avait décidé de ne pas vendre ces minutes aux annonceurs du secteur des jeux d’argent. Cette décision a été saluée par l’Autorité, notamment parce qu’elle s’inscrit dans la lignée des recommandations formulées conjointement avec l’Arcom et l’Arpp, les organismes français chargés de la régulation et de l’autorégulation de la communication audiovisuelle.
Des chiffres qui justifient la prudence
L’attention portée par l’ANJ n’est pas le fruit du hasard. Les paris sportifs restent le segment présentant le taux le plus élevé de jeu problématique : 15,3 % des joueurs actifs se trouvent dans une tranche à risque. De plus, en 2024, 18 % des jeunes âgés de 18 à 24 ans ont déclaré avoir parié sur des événements sportifs.
Des données qui, à la veille du plus grand événement footballistique de la planète, alimentent la crainte d’une pression publicitaire excessive précisément aux moments d’audience maximale.
L’hypothèse d’une « interdiction du coup d’envoi au coup de sifflet final »
L’ANJ relance également une proposition déjà débattue par le passé : l’interdiction dite « whistle to whistle », c’est-à-dire l’interdiction de diffuser des publicités pour les jeux d’argent dans les minutes précédant, pendant et suivant un événement sportif en direct. Cette mesure ne figure pas à l’ordre du jour du Parlement, mais l’Autorité suggère au législateur de l’examiner, dans le but de renforcer la transparence et la protection des consommateurs sans étouffer le marché légal.
Un test pour le modèle français
La prochaine Coupe du monde mettra à l’épreuve non seulement les opérateurs, mais aussi le système français d’autorégulation. Entre codes de conduite, engagements des diffuseurs et surveillance de l’Autorité, c’est le marché lui-même qui devra prouver qu’il est capable d’évoluer dans les limites fixées.
Beaucoup dépendra de l’utilisation concrète de ces nouvelles minutes publicitaires : plus que les déclarations préalables, ce sont les choix opérationnels qui détermineront si l’équilibre sera maintenu.
